Colmar : le SITV, institution alsacienne du voyage, entame sa quarante-et-unième édition sous le signe de la réforme
L’organisation du Salon international du tourisme et des voyages (SITV) a arrêté ses choix pour la 41e édition de l’événement, prévue du 6 au 8 novembre au parc des expositions de Colmar. Les décisions annoncées par les organisateurs portent la marque d’une volonté affichée de rénovation : une tarification revue à la baisse, une redistribution complète des espaces d’exposition et un rendez-vous inédit destiné aux aventuriers. Autant de changements qui dessinent une nouvelle gouvernance de l’événement, à un moment où le salon, fort de quatre décennies d’existence, doit justifier sa pertinence auprès du public comme des exposants.
La décision la plus directement lisible pour les visiteurs demeure celle des prix. En orientant sa tarification vers le bas, la direction du salon fait le pari d’une accessibilité accrue, un arbitrage qui engage sa responsabilité sur l’équilibre économique de la manifestation. Ce choix s’accompagne d’une refonte en profondeur de l’organisation des halls, décidée en amont par les organisateurs et désormais fixée dans le dispositif de l’édition 2026.
Le principe retenu est simple : à chaque hall, une destination générique. Le hall 1 sera consacré à l’Alsace, plaçant la région hôte au premier plan du parcours. Il accueillera une première inédite avec Victoria Weber, finaliste du Meilleur pâtissier 2026, qui y animera deux ateliers le dimanche 8 novembre, l’un le matin, l’autre l’après-midi. Le hall 2, baptisé “Destination monde”, mettra notamment l’Italie en avant et abritera le village Van life, dont l’évolution continue depuis sa création en 2023 témoigne de la capacité du salon à faire vivre ses pôles thématiques dans la durée.
Le hall 3, intitulé “Destination évasion”, proposera un mélange d’espaces dédiés à la montagne, à la randonnée et au trekking, au bien-être, à la thalasso et au spa, ainsi qu’à l’Allemagne et à l’Autriche. Le hall 4 sera quant à lui réservé à Solidarissimo, le salon dans le salon spécialisé dans les destinations solidaires, un segment qui occupe une place établie dans l’architecture de l’événement. À ces espaces s’ajoute un rendez-vous des aventuriers, présenté comme l’une des nouveautés de cette édition, avec la présence annoncée de Nicolas Vanier, Laetitia Bléger et Tiga.
Pris ensemble, ces choix traduisent une stratégie assumée par les organisateurs : clarifier l’offre pour le visiteur, valoriser les destinations par grands ensembles thématiques et renouveler l’attractivité d’un rendez-vous qui, après quarante éditions, ne peut plus compter uniquement sur son ancienneté. La baisse des tarifs, la redistribution des halls et l’arrivée de nouvelles animations forment les trois leviers sur lesquels la direction du salon a choisi d’engager sa crédibilité pour cette édition.
Reste à mesurer, une fois les portes ouvertes du 6 au 8 novembre, l’effet réel de ces décisions sur la fréquentation et sur la satisfaction des exposants, les deux indicateurs par lesquels se juge la réussite d’une telle manifestation. Pour l’heure, les organisateurs ont posé leur cadre : des espaces réorganisés par destinations, une politique tarifaire assouplie et un programme d’invités renouvelé, de la pâtisserie régionale avec Victoria Weber aux figures de l’aventure que sont Nicolas Vanier, Laetitia Bléger et Tiga. La 41e édition du SITV se présente ainsi comme un exercice de réinvention maîtrisée, dont la tenue à Colmar, du 6 au 8 novembre, permettra d’éprouver la solidité.